Товары под собственными торговыми марками не оправдали надежд

Работающим в России ритейлерам не удалось повысить спрос на продукты под собственными марками сетей. По данным исследовательской компании Nielsen, на которые ссылается издание, доля этих марок в ассортименте российских сетей осталась на прошлогоднем уровне и не превышает 2% от общего объема.

Товары под собственными торговыми марками (СТМ) позволяют заполнить на полках сетей сегмент бюджетных продуктов, отметил руководитель отдела по работе с розничными сетями «Nielsen Россия» Денис Шириков. По его словам, разница в цене СТМ и брендированных продуктов отличается в зависимости от категории: например, в молочных продуктах она составляет около 30%, в безалкогольных напитках — 50%. По словам ритейлеров, продукция под частными торговыми марками в среднем на 15-20% дешевле своих брендированных аналогов.

Чемпионом по доле товаров под собственными марками в выручке из опрошенных изданием крупнейших сетей оказались супермаркеты «Копейка»: в этой сети товары под СТМ (всего их у сети больше 25) приносят около 20% выручки. К 2011 году «Копейка» собирается увеличить долю СТМ в продажах до 40%. На собственные марки в магазинах компании X5 Retail Group N.V. приходится 5% продаж в денежном выражении. Сейчас у компании около 70 разрозненных марок, а к 2011 году должно остаться лишь несколько. «Седьмой континент» процент собственных марок в обороте не раскрывает. Пресс-секретарь компании Влада Баранова говорит лишь, что по сравнению с прошлым годом продажи удвоились.

В обороте «Вимм-билль-данна» производство частных марок занимает не больше 0,5%, заявила газете член правления компании Марина Каган. По ее мнению, крупным производителям не выгодно производство СТМ для сетей: «Получается, что производитель вкладывается в рекламу своего товара, а потом конкурирует сам с собой, ведь зачастую у производителя в товарной линейке представлены товары всех ценовых категорий».

www.bfm.ru
Личный кабинет
Ваше имя: *


Ваш e-mail: *


Бренды продукции
  • 100% Gold
  • J-7
  • NEO
  • Rio-Grande
  • Агуша
  • Био-Макс
  • Веселый молочник
  • Домик в деревне
  • Ессентуки
  • Заповедник
  • Кубанская буренка
  • Ламбер
  • Любимый сад
  • М
  • Наш Доктор
  • Новоессентукская
  • Рыжий Ап
  • Чудо
  • Чудо-Ягода
  • Наши партнеры
  • 7Я Народная семьЯ
  • АБК
  • Авоська
  • Азбука Вкуса
  • Алые Паруса
  • АТАК
  • Ашан
  • Бахетле
  • Билла
  • Верный
  • Виктория
  • Виктория Квартал
  • Глобус
  • Глобус Гурмэ
  • Да!
  • Пловдив
  • Молочные новости
    Наши координаты
  • Офис:
    г. Москва, Варшавское шоссе, 35, стр. 2
    (недалеко от гипермаркета ОБИ)
    >>> Посмотреть на Яндекс.Карте
    т. (903) 714-0040

  • Склад:
    г. Королев МО, ул. Кирова, 2/33